Tournée des Festivals
ARTE Concert

En 2022, La Parenthèse a accompagné ARTE Concert dans la conception et le déploiement de son Summer Tour, une tournée événementielle pensée pour aller directement à la rencontre des festivaliers en France, Allemagne et Finlande. L’objectif : renforcer la visibilité d’ARTE comme acteur majeur de la culture en Europe, tout en créant une expérience accessible, ludique et en phase avec les usages d’un public large, de 15 à 50 ans.

La Parenthèse a imaginé un dispositif autour de bus aménagés, capables de s’intégrer aux différents environnements de festivals et de proposer des expériences courtes, facilement accessibles tout au long de la journée. Les animations ont été pensées dans un format dynamique et participatif : Action Game inspiré de l’univers ARTE, un quiz permettant de gagner des goodies, un photobooth, des jeux en VR et des écoutes podcast en accès libre. Des projections de contenus interactifs autour de la musique, du cinéma et de la culture venaient compléter l’offre.

La Parenthèse a assuré la scénarisation de l’expérience, l’aménagement du dispositif, la coordination technique et logistique ainsi que le suivi opérationnel de la tournée sur le terrain. Le projet intégrait également une réflexion environnementale, avec une attention portée au réemploi du mobilier, à la limitation des impacts liés au transport et aux dispositifs, ainsi qu’à la mesure de l’empreinte carbone. Une activation conçue pour faire rayonner la marque tout en restant cohérente avec ses engagements sociétaux et environnementaux.