Road to Freshness - Roadshow
Liebherr

D’avril à juin 2024, La Parenthèse a accompagné Liebherr avec Road to Freshness, une tournée nationale de 20 dates pensée pour présenter les nouveaux produits de la marque au plus près de ses clients professionnels. Chaque étape accueillait environ 150 participants dans un lieu premium, sélectionné pour son caractère et sa cohérence avec l’univers haut de gamme de Liebherr. Plus de 200 lieux ont été étudiés afin d’identifier les sites capables d’accueillir le showroom mobile installé dans un semi-remorque, tout en garantissant une expérience qualitative.

La Parenthèse a imaginé un parcours associant découverte produit, pédagogie et expérience sensorielle : ateliers autour de la conservation des aliments, visite du showroom mobile, dégustation de vins à l’aveugle animée par un sommelier et accompagnée de produits locaux, ainsi qu’une expérience sonore en conduction osseuse aux accents ASMR.

La Parenthèse a assuré le pilotage complet du roadshow : coordination des lieux, des équipes et des prestataires, transport et installation du matériel, gestion des accès et des contraintes techniques du camion, signalétique et supervision opérationnelle des 20 dates. Une tournée pensée pour proposer une expérience cohérente à l’échelle nationale, tout en s’adaptant aux spécificités de chaque destination. Cette collaboration se poursuit aujourd’hui avec la préparation du prochain roadshow Liebherr en 2026.